网络信息扩散效应

扩散”(diffusion)的概念在物理学、化学、生物学、理论经济学以及传播学领域中均有相应的界定。在物理学领域，扩散是物质分子从高浓度区域向低浓度区域转移，直到均匀分布的现象。涟漪现象是一种典型的物理学扩散效应，要警惕网络舆情的危机扩散的涟漪效应。而事件引发的网络舆情所产生的“涟漪”本质上是舆情扩散传播的结果。罗杰斯的创新扩散模型认为创新扩散的过程类似于一条s曲线，强调一个新的观念或事物在经历早期的少数人使用的积累后在某一节点爆发式增长后逐渐衰减的扩散过程，其中，信息技术和人际传播的结合是创新扩散的最佳途径。这对研究网络舆情热点事件的扩散具有借鉴意义。