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costacoffee中文名叫咖世家,COSTA源自意大利風格,並帶有歐洲貴族氣息,因此定位略高於星巴克。此外,COSTA與星巴克等咖啡連鎖品牌所倡導的“全球連鎖標準化”不同,其在不同的國家和地區的風格將根據當地的口味和審美來定。王永祥透露,早在一年前,公司即在中國10個重點城市進行消費者調查,以期迅速適應中國人對咖啡文化的需求與品位。據王永祥介紹,COSTA的手工歐式糕點和小吃也會根據中國人的飲食習慣作調整。

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