市場營銷什麼學位

培養目標培養規格課程體系教學條件培養模式發展前景開設院校

發展歷程

1933年，上海復旦高校的丁馨伯教授以美國的市場營銷學為藍本，編寫了中國第一本《市場營銷學》教材。

中華人民共和國成立初期，有些高校的商學院開設了市場學課程，如中國人民高校合作經濟專業曾開設“市場學”課程。但是，在商品經濟不發達的條件下，對市場營銷學的研究和應用受到限制。當時高校課程設置一度照搬蘇聯經驗，在忽視流通與市場的經濟思想影響下，經濟管理類院、系一般都停開市場學。

1978年，十一屆三中全會以後，中國共產黨的工作重點轉移到經濟建設和實行改革開放的戰略決策上，為促進經濟的發展，中國開始了市場化的進程。

1979年，計劃生產任務不足的企業，可以自行安排生產，但是自尋銷售出路，使原有的商業經濟和管理學無法滿足需要，營銷學開始引起學者們的關注。暨南大學、哈爾濱工業大學開設市場學課程。

1980年、1981年，外貿部和一機部所屬高校以及中國人民高校、湖北財院、雲南財院和廣西商專等大專院校先後開設大專層次“市場營銷專業”。

1987年10月，國家教委公佈的《普通高等學校社會科學本科專業目錄》中，增設市場營銷專業作為試辦專業，為經濟、管理學類專業。此後，高校本科專業中便陸續開始開設市場營銷專業。

1993年，在經過國家教委開始修訂後的《普通高校本科學科專業目錄》中，市場營銷調整為經濟學門類下的工商管理類專業。

1998年，市場營銷調整為管理學門類下的工商管理類專業。[3]

2000年，教育部高等教育司編寫了《全國普通高等學校工商管理類核心課程教學基本要求》，其中對市場營銷學課程的性質、地位以及教學方面的要求作了説明，為高校提供參考。

截至2008年底，全國設置本科市場營銷專業的有400餘所院校[4]。

2010年4月，全國80多所舉辦市場營銷專業的院校代表在杭州召開“全國高校市場營銷專業本科教學培養方案研討會”，對以獨立學院為代表的應用性本科院校的市場營銷專業人才培養模式進行了討論[5]。同年，高等教育出版社出版了《全國普通高等學校本科工商管理類專業育人指南》一書，為高校提供了培養營銷人才的建議。

2012年，在教育部發布的《普通高等學校本科專業目錄（2012年）》中，市場營銷專業代碼由110202變更為120202，並將專業培養目標由“培養工商管理學科高級專門人才”調整為“培養的是能夠從事多種機構工作的應用型、複合型專業人才”。[1][3]

培養目標

培養踐行社會主義核心價值觀，具有社會責任感、公共意識和創新精神，適應國家經濟建設需要，具有人文精神與科學素養，掌握現代經濟管理理論及管理方法，具有國際視野、本土情懷、創新意識、團隊精神和溝通技能，能夠在企事業單位、行政部門等機構從事經濟管理工作的應用型、複合型、創新型人才。[6]