乔布斯为什么把苹果交给库克

因为乔布斯的目的是让苹果活下去，其次才是让苹果酷下去。而且乔布斯本人虽然会参与到产品设计中去，但是再找一个拥有同样设计美学和工学背景的接班人谈何容易。苹果内部有优秀的工程师和设计师，所以产品设计方案可以由那些工程师和设计师来承担，而库克需要更好地发展苹果的经营策略，不只是让苹果设计超前，还要让苹果经营得当。

从效果上来说，库克最大的缺点是缺少创意和设计，库克颠覆了很多乔布斯时代看似强迫症般的设计风格，让苹果在设计上饱受争议。但是对产品定位的设计依然保持着苹果对于一个高端旗舰的态度，集合了最好的用料，并且在算法上极尽优化以期达到最好的用户体验。

但是库克容许未充分测试的产品上线是一个错误的决定，比如iOS 11以及后续的A13处理器，因为设计上的失误给用户带来很多不好的体验。

库克其实也不能算是完全的缺少创意，但是曝光太严重了，如果发布会内容提前知道了，看发布会自然觉得没有意思，看悬疑电影先看一遍剧透也会觉得没有意思。国内发布会一方面曝光没有那么严重，另一方面就算全部曝光，也只是产品参数，发布会上吹出来的东西还是没办法知道的，毕竟是文案工作。所以多少可以在命名上让观众耳目一新。