ltv和arpu有什么区别

区别就是两者所表达的中文意思是不一样，具体的不同如下

ltv中文意思是指生命周期总价值。LTV一般指生命周期总价值。生命周期总价值，LTV(life time value)，意为客户终生价值，是公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和。

ltv和arpu有什么区别

首先需要指出的是：arpu，付费率，ltv这些概念需要有一个时间维度来限定才有基本的数据价值，常用的是按天计算，比如第x天活跃arpu，7日ltv

arpu（average revenue per user），每用户的平均收入，简单说就是平均每个用户充了多少钱。明白这点就很容易知道：活跃arpu＝总付费/活跃玩家人数，付费arpu（或者叫arrpu）＝总付费/付费玩家人数，注册arpu意义不大，游戏行业一般不看，但也能推出＝总付费/注册玩家人数

付费率＝付费玩家人数/活跃玩家人数，可以推出，arppu×付费率＝arpu

ltv（life time value）用户生命周期价值，从概念来看等于用户贡献总价值/总用户数。在游戏行业，价值一般指付费。该指标一般分天分服来统计，比如某日1区新增的x名玩家在第y日的ltv＝截止y日这部分玩家的总付费/x，当然合起来算也可以，一般用来宏观上反映某时段或来源的用户质量。

roi（return of investment）即投资回报率，等于营收/投资成本×100%。众所周知流量（在游戏就是用户新增）是需要成本的。这些成本算在每个人头上就是单用户成本。套入上述公式，ltv就是分子，单用户成本就是分母。如果在x日的ltv≥单用户成本时，此时开始roi大于1，就说明回收周期就是x日了