差异化营销提出者

国际差异化营销大师李·B·萨尔茨在其《差异化营销:跳出价格战的无效陷阱》中提出了“差异化营销”，以解决营销无效，广告无效，产品销量无法有效提升的问题。

差异化营销是满足细分市场需求的营销管理模式，这一模式的重点是企业和营销组织将全部市场覆盖作为营销目标，同时关注各类顾客的需求差异，在市场细分的基础上开发出不同价值组合方案，从而满足所有细分市场顾客的需求。

差异化营销是“竞争战略之父”迈克尔•波特提出的。他认为成本优势或者实行差异化战略，能帮助企业在市场竞争中生存，企业通过寻找差异来开拓和占有市场，并在同行业竞争中处于领先地位。