药品分销是什么意思
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药品分销是药品营销的一个高层次模式,是将产品以合适自己的营销模式销售出去。
1、药品分销模式不是一统天下
深度分销不是招商企业“一言堂”,更不是独立操盘,而是要尊重并正视经销商的存在,以经销商为核心和主角。药品招商企业直接操盘往往只是暂时性的过度措施,最终还是要交给有能力的经销商来打理。
同时,要致力于提升弱势经销商的素质、能力和资源储备,使其成为主导区域市场的核心经销商。
2、不是不计成本
招商企业要对以下几笔账心中有数:设立分支机构与经销商管理的成本、直接掌控终端与经销商掌控终端的成本、终端开发管理成本与未来产出预测、渠道广泛覆盖与未来物流成本等等。
3、不是不计质量
占有战略性的可动销终端,扩大渠道覆盖除了瞄准新类型渠道外,还要面向区域市场内未辐射区域、未铺货渠道及未来占领终端。
坚持选择性铺货,充分考虑终端的类型、规模、成本、形象匹配度、动销能力、未来潜力等诸多因素,进行必要的渠道终端价值、潜力评估。
4、不是不计关系
建立和谐共荣的渠道网,尽量避免三类冲突:
一是招商企业与经销商的冲突,常因“抢地盘”和经销商执行不力引发。
二是终端商之间的冲突,多由终端政策差异引发。
三是经销商与终端商之间的冲突,主要因经销商服务能力滞后引发。
5、不是人海战术
要更多地借力于经销商的组织与人力资源。
6、不是代替执行
药品招商企业的主导作用主要体现在区域市场营销规划,空白或问题、疑难市场开发维护管理,经销商素质与能力提升等方面。对于经销商的一些列问题最终还是由经销商来执行。
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