东鹏特饮是怎么火的

此情此景，来瓶东鹏特饮

对于当下的年轻人来说，东鹏特饮早已经不是单纯的一瓶饮料，在生活当中，东鹏特饮已经成为密不可分的“好友”。以下这些场景，每一天都会以不同的形式发生在不同的人身上。比如，996打工人加班到晚上九点，工作依然没有做完，回到家中，只能打开电脑继续工作，疲劳、困乏席卷而来，急需一瓶饮料来拯救自己比如，一个人开长途，没人说话，加之身体疲劳，总是忍不住打瞌睡，如何保持清醒再比如，和一群好友在周末玩游戏，买什么饮料好

面对以上的情景，首先想到的就是来瓶东鹏特饮，一瓶东鹏特饮在手，以上的问题就能统统解决。毫无疑问，目前的东鹏特饮在消费者心目当中就是拥有如此地位。东鹏特饮功能饮料的这一属性在生活化场景当中被不断需要，将产品卖点和消费者需求进行紧密对接，引起消费者的情感共鸣，有效地触动消费者的购买欲望，建立起良好的互动关系，从而培养消费者对东鹏特饮的黏性和忠诚度。

你看看它在电视上的广告力度就知道了。无论是电视剧还是综艺，年轻人喜欢的节目都有东鹏特饮的身影，更何况现在年轻人才是饮料市场的消费主体，抓住了年轻人的心和胃，火起来也就是轻而易举的事儿。量太少了，不够喝，前段时间，还投费用，做瓶盖内有奖推了一波，瓶的中听得，但是量真的是红牛比，但是品牌没红牛硬呀，就那一小瓶，2口就不剩啥了，你看看人家体质能量啥的，都往矿泉水的量上凑，中国人要么认牌子，要么量大，它都不占，还剩啥

整个能量饮料市场的发展是可期待的。”中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者，东鹏饮料受到资本市场追捧的核心原因在于其大单品的品牌效应与规模效应日渐凸显。“东鹏的品牌效应和规模效应以及渠道的话语权已经慢慢凸显出来，我们对于整个东鹏未来的发展一向都很看好。”

目前，500ml金瓶的东鹏特饮是东鹏饮料拳头产品，精准卡位功能饮料赛道。财报显示，2018-2020年公司能量饮料销售收入分别为28.85亿、40.03亿、46.55亿，占总销售收入的95.51%、95.50%、94.32%。

惊人的爆发力，也让资本市场对能量饮料行业极为青睐。安信证券近期发布研究报告称，东鹏饮料进击的能量饮料巨头，持续兑现高成长。预计公司2021-2023年归母净利润11.07、14.46、18.88亿元，增速36.4%、30.6%、30.5%，合理价格144.63元-162.71元。