SWOT分析是指

SWOT是分析一个企业或者一个个体的水平，即这个个体的优势（strength）劣势（weakness），机遇（opportunity），威胁（threnth），通过这几个方面进行自我评价

   所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。

   运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

 S （strengths）是优势、

 W （weaknesses）是劣势、

 O （opportunities）是机会、

 T （threats）是威胁。

   按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。